Le référencement naturel ou l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) consiste à optimiser votre site Web sur trois piliers : technique, contenu et popularité pour s’assurer que vous êtes sur le bon chemin d’être positionné dans les premières pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Il s’agit d’une technique de marketing digital qui allie des compétences rédactionnelles, techniques et créatives pour résoudre les problèmes qui vous empêchent d’ être bien classé.

En fonction du type de votre site Web et de votre budget mais aussi de la force de vos concurrents, cette stratégie peut généralement prendre entre trois et six mois pour obtenir des résultats significatifs.

SEA ou le référencement payant est un excellent moyen pour obtenir rapidement le bon positionnement dans les pages de résultats des moteurs de recherche, en fonction des emplacements. Cependant, bien qu’il puisse être une méthode efficace pour atteindre rapidement plus de personnes et obtenir des nouveaux prospects, le SEA peut être plus coûteux pour les petites entreprises et engendre généralement un taux de conversion inférieur à celui d’une campagne de SEO bien définie. La plupart des webmasters favorisent le référencement naturel à l’achat des liens sponsorisés.

La popularité du site ou l’optimisation Off-page consiste à renforcer la notoriété et la visibilité de votre site Web grâce à la création de liens et aux relations publiques qui dirigent vers votre site. Ces liens sont appelés backlinks. Donc l’optimisation Off-page réside dans le nombre important des backlinks de qualité.

Le bon référencement du site web d’une entreprise s’inscrit dans le cadre de sa stratégie marketing globale destinée à soigner son image de marque et maintenir un lien permanent et direct avec les différents partenaires. Pour la majorité des sites web, le trafic provient des principaux moteurs de recherche et en particulier de Google. Si un site ne peut pas être trouvé pour être référencé dans Google, la société pourra difficilement augmenter son trafic sur internet. Cela est encore plus vrai si l’entreprise opère dans un secteur très compétitif.Une stratégie du SEO bien élaborée permet de gagner des positions sur des mots clés concurrentiels, et possède comme effets une meilleure profitabilité et une valorisation de la notoriété de l’entreprise.

L’algorithme de Google se compose de plus de 200 facteurs différents qui déterminent votre position dans les résultats de recherche organiques. Des modifications sont apportées à l’algorithme presque tous les jours. Un robot explore les pages de votre site, les analyse, stocke les données, indexe les pages et les classifie.  Par conséquent, il s’agit d’un environnement très dynamique, et afin d’obtenir un score élevé dans les résultats de recherche organiques, de nombreux facteurs doivent être pris en compte, notamment :

• Liens de qualités 
• Contenu unique et utile 
• Densité de mots clés
• UI/UX et responsive design 
• Balisage 
• Vitesse de chargement
• Référencement local, etc,..